当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 软文发布的数量如何把握？ 作者：小马识途 时间：2013-6-8 字体：[大] [中] [小]

    电子商务是未来的趋势，这一点大家都看出来了，也许就是这个原因，使得电商行业异常膨胀，目前电商行业不得不承认有些过热，也使得市场竞争激烈，接下来迎来的将是行业洗牌。行业洗牌意味着一些企业将要淘汰出局，这就是市场，强者生存是铁的定律。
     电商企业的困惑：软文发布多少合适？
     笔者曾服务多家电子商务企业，在服务过程中发现电商企业对网络软文营销还是有些误区，本篇单谈下软文发布的数量该如何把握？
    
电商企业都是新兴企业，随着行业机遇而快速成长起来，在软营销及公关传播方面积累较少，难以形成良好的口碑营销环境，容易产生负面形成危机。不止一位电商企业老板问笔者，软文发多少合适？笔者就在这篇文章里回答这个问题。
     推荐数量：一周至少一篇
     有的电商企业一年也发布了几次软文，有的电商企业就要一天发布N多篇，这样的做法都有点走极端，软文营销工作是一项持续性、长期性的工作。某老板想一下子把这一年的软文工作都干完，接下来好做别的事情，不可以！软文发布必须要隔开时段，同时发布的媒体也要岔开，这样发布的效果才会更好。
     具体发多少软文合适？没有一个严格的要求，以笔者多年操作软文营销的经验分析，软文营销想做的到位，一周至少保证一篇软文发布，这篇软文也不是随便发一家网站就行，保证覆盖主流的网站，如搜狐、新浪、网易、腾讯、MSN、凤凰、新华网、人民网等综合门户网站，以及各省市的地方门户网站，再有就是行业代表网站，如房产家居行业的搜房网、医疗行业的999健康网等，至少保证有新闻源收入，最好是能在综合门户、地方门户、行业门户网站中各发布一两家代表性网站。
     特殊时期 具体问题 具体分析
     上部分提出的标准一周保持一篇文章发布，是个底线，没有市场活动，而作为品牌维系的参考标准。当然，企业在有活动的时期软文发布的数量要根据具体情况来定，即将到来的十一国庆促销，将是软文发布的旺季，每周2篇以上是很正常的，如遇到展会、新产品上市推广等，一天发布多篇软文也是很正常的。
     软文发布的越多越好吗？
     表面上看，软文发布的数量越多越好，其实发布软文也是有一定的花费，虽然比广告费用要低廉很多，但是每天发布大量软文的费用也是不小的数额，所以发布大量软文的现象并不多见。实际上，软文要有好的策划，好的切入点，会形成转载和讨论，成功的软文是会自动产生放大效应，而不是去狂发，现在都乐于搞事件营销，就是这个缘故。
     总之，软文发布数量还是要具体问题具体分析，一般来讲至少一周发布一篇软文，至少覆盖综合门户、地方门户、行业门户网站各一家，以覆盖综合门户最为重要，根据企业产品不同，地方门户或行业门户网站的重要性也不同。例如，影楼发软文，地方门户本地网站要比门户更重要。